Internet marketing
Internet marketing je nastao u veoma bliskoj prošlosti, gotovo paralelno sa nastankom Interneta. O funkciji i ulozi njegovoj govori se i piše mnogo. Puno je pogrešnih informacija, različitih tumačenja, preuskih shvatanja. Marketing na Internetu, gledano u svetskim razmerama, prilično je razvijen. To se može objasniti delom zbog popularnosti ove tematike, ali i zbog postojanja marketinga kao nauke koja je već ranije doživela visok nivo razvijenosti.
Definicije Internet marketinga su veoma brojne i različite. Mnoge od njih ga tumače preusko, a neke pak preširoko. Često ga poistovećuju sa promocijom, što je pogrešno. Promocija je samo jedan od njegovih brojnih aspekata. Najčešće pominjana uloga i funkcija Internet marketinga je da maksimizira cilj i motiv sajta. Ovo nas dovodi do zaključka da je Internet marketing fleksibilan u zavisnosti od tipa sajta.
Npr. sajt koji se bavi prodajom i distribucijom proizvoda do finalnih korisnika, ima prvenstveni cilj maksimizaciju prodaje i profita. Pored glavnog cilja, tu je i niz drugih ciljeva kao što su sticanje ugleda, velika posećenost, poverenje kupaca, i slično. Cilj Internet marketinga je maksimalno moguće zadovoljenje svih ovih ciljeva sajta, dakle, objedinjavanje i ostvarenje svih ciljeva sajta. To se postiže različitim akcijama. Neke od najvažnijih su promocija, distribucija, koncept, sadržaj i nastup na sajtu, plaćanja, analize i korektivne akcije... Malo drugačija je situacija sa sajtovima koji "žive" od sponzora i posećenosti, ali razlike u odnosu na prethodno su male.
Popularnost Internet marketinga je zapanjujuća i sve je više ljudi koji se veoma stručno odnose prema njemu. S druge strane, sve je više poslovnih ljudi i webmaster-a kojima su potrebne usluge Internet marketinga. Deo aktivnosti su u stanju i sami da obave, ali za mnoge su im potrebni stručni saveti ili kompletna pomoć u vidu sprovođenja istih. Kako je Internet neiscrpan izvor za sve poslovne ljude, sve ovo ide u prilog povećanju popularnosti marketinga na mreži.
Internet marketing (en: Internet marketing) predstavlja skup strategija i tehnika koje koriste Internet kao kanal
poslovne komunikacije za podršku ostvarivanja generalnih marketinških ciljeva organizacije ili preduzeća.
Internet marketing koristi pristup koji nudi direktni marketing oslonjen na rast i razvoj telekomunikacija i
informatičku tehnologiju. Internet marketing je zapravo interaktivni direktni marketing.
Duboka i precizna fragmentacija tržišta koju omogućava internet marketing, a čiji je ishod "jedan čovek – jedan
segment", omogućava prelazak sa masovnog na mikromarketing.
Sa aspekta definisanja "klasičnog" marketinga, može se reći da je Internet marketing zbir aktivnosti koje su
upotrebljene u cilju usmeravanja tokova proizvoda i usluga od proizvođača prema potrošaču (korisnik, kupcu, klijentu)
korišćenjem Interneta kao kanala poslovne komunikacije.
Pored termina Internet marketing koriste se i termini e-marketing, onlajn marketing, sajber marketing, virtuelni
marketing, interaktivni marketing.